再生数よりも「信頼」が積み上がる編集
こんにちは。
私はこれまで、数多くの企業動画やYouTube編集に関わってきました。
そして、はっきり感じていることがあります。
それは、
今は、企業サイトよりもYouTubeで信頼が判断される時代になったということです。
昔は「企業サイト」が信用の証だった
少し前までは、
・きれいな企業サイトがある
・会社概要が整っている
・実績が掲載されている
これだけで「ちゃんとした会社」と思ってもらえました。
でも今は違います。
特にZ世代は、まずYouTubeを見ます。
・どんな人が話しているのか
・言葉に違和感はないか
・空気感は誠実か
・本当に信頼できそうか
テキストではなく、映像で判断するのが当たり前になっています。
これは集客だけでなく、採用にも直結します。
求職者は、会社の雰囲気を動画で見ています。
だからこそ、YouTube編集を単なる「作業」として扱うのではなく、その企業らしさを壊さず、丁寧に伝える姿勢が大事なんです。
YouTubeは“信用調査”の場になっている
視聴者は、想像以上に無意識で見ています。
- テロップのフォント
- カットの間（ま）
- 音の整い方
- 余白の使い方
こういった細部から、
「この会社は丁寧か」
「この会社は雑か」
「任せて大丈夫か」
を感じ取っています。
編集は、企業の人格を映す作業だと私は思っています。
「とりあえず投稿」は、ブランドを弱くする
企業YouTubeでよくあるのが、
- ネタが思いついたら撮る
- とにかく数を出す
- 流行りの編集を真似する
ですが、企業YouTubeでは1本1本の動画に明確な目的が必要です。
たとえば、
- 資料請求につなげたい動画
- サービス理解を深める動画
- 問い合わせのハードルを下げる動画
さらに、チャンネル全体としても
- 信頼を積み上げるのか
- 理解を促進するのか
- 採用ブランディングなのか
長期的な目的設計が欠かせません。
ここまで設計して初めて、YouTubeは“資産”になります。
YouTubeは単体では機能しない
もうひとつ、非常に重要なのが他メディアとの連携です。
YouTube動画は、
- SNSショート動画
- 広告
- Webサイト
- 他SNS
と組み合わせて初めて、本来の力を発揮します。
たとえば、
- YouTubeの長尺動画 → ショート動画に分解
- ショート動画 → YouTube本編へ誘導
- YouTube視聴後 → HP・サービスページへ
こうした導線設計ができていないと、
「動画は見られているのに、成果に繋がらない」
という状態に陥ります。
編集で「企業の格」は無意識に伝わっている
視聴者は、動画を見ながら
無意識に多くのことを感じ取っています。
- テロップの品の良さ
- カットの間（ま）
- 音の扱い方
- 余白の使い方
これらはすべて、
企業の丁寧さ・誠実さ・知性として伝わります。
編集は技術作業ではなく、印象設計です。
私がYouTube編集で大切にしている3つの視点
① 動画を「施策」ではなく「ブランド資産」として考える
一本一本を、短期消費で終わらせない編集を行います。
② 視聴後の行動まで設計する
- 次に何を見せたいか
- どこへ導きたいか
を前提に、編集・構成を考えます。
③ 企業の「らしさ」を壊さない
流行りの編集が合う会社もあります。
でも、すべての会社が派手である必要はありません。
その企業の温度に合った編集をします。
こんな企業さまに向いています
- 価格ではなく価値で選ばれたい
- 採用にも効くYouTubeを作りたい
- 世界観を壊さずに育てたい
- 長期的にブランドを積み上げたい
逆に、
「とにかく安く早く派手に」
が目的であれば、私ではないかもしれません。
YouTubeは、未来の信用をつくる場所
YouTubeは、
顧客も
取引先も
求職者も
見ています。
動画は、半永久的に残ります。
だからこそ私は、
ただの動画編集者ではなく、
企業の信頼を設計するパートナーでありたいと考えています。
福岡で動画制作をお考えの企業様へ
fumifilmは福岡を拠点に、
企業のブランディング視点で動画制作・YouTube設計を行っています。
内製化のご相談から、動画広告制作まで、
目的設計の段階から伴走しています。
福岡で動画制作やYouTube運用をお考えの方は、
まずはお気軽にご相談ください。
