ハニーマークス SNS広告動画
ハニーマークス様は、ぐるなびが主催する【接待の手土産セレクション】にて、
2023年・2024年・2025年と
3年連続で「特選」を受賞されています。
これは単なる人気商品ではなく、
“本当に選ばれる贈答品”として評価された証。
その節目に、
ブランド価値をさらに伝えるためのSNS広告動画を制作しました。
なぜ3年連続で選ばれるのか？
動画制作にあたり、
まず整理したのはこの問いでした。
なぜハニーマークスが選ばれ続けるのか？
答えは、商品の背景にあります。
マヌカハニーという本質的価値
ハニーマークスが扱うのは、
高品質なマヌカハニー。
- 抗菌作用
- 免疫サポート
- 喉や体調管理への有用性
といった機能面だけでなく、
「大切な方の健康を想う贈り物」というストーリーがあります。
単なる甘味料ではなく、
“想いを届ける蜂蜜”。
ここが、接待の手土産として評価される理由の一つだと考えました。
アソートギフトの魅力をどう伝えるか
今回動画でフォーカスしたのは、
受賞対象にもなったアソートギフト。
- 高級感あるパッケージ
- 手土産としての品格
- 健康を気遣うストーリー性
SNS広告という短尺フォーマットの中で、
✔ 機能性
✔ 品格
✔ 想い
をどう同時に伝えるかが設計のポイントでした。
制作意図｜“売る動画”ではなく“価値を伝える動画”
広告動画は、
即時的な購入を促すためだけのものではありません。
特に今回のようなブランドの場合、
重要なのは「信頼」と「格」。
そのため、
- 派手な演出は避ける
- 余白を活かす
- 素材の質感を丁寧に映す
といった設計を行いました。
動画は、ブランドの人格を映します。
SNS広告としての設計
今回の動画は、
- Instagram広告
- Facebook広告
- 短尺SNS用配信
を前提に制作。
視聴者が数秒で離脱する前提で、
✔ 冒頭3秒で“評価されている”印象を残す
✔ 商品の本質的価値を伝える
✔ ギフトとしての用途を明確にする
という構成にしました。
冒頭3秒の設計｜“特選”という権威を一瞬で伝える
SNS広告では、最初の数秒がすべてです。
今回の動画では、冒頭3秒で接待の手土産セレクション 特選受賞のバッジを強調。
一目で「評価されている商品」であることが分かる構成にしました。
SNSでは音声オフで視聴されることも多いため、視覚的に権威を伝えることが重要です。
“特選”という事実を、言葉で説明するのではなく、瞬間的に認識できるビジュアルで提示する。
これにより、
- 信頼性の担保
- 他社との差別化
- 高価格帯ギフトとしての格
を、短時間で印象づける設計を行いました。
広告は、まず「安心」を与えること。
そのための“権威提示”を、最初の3秒に凝縮しています。
まとめ｜評価されるブランドには理由がある
ハニーマークス様が3年連続で「特選」を受賞された背景には、商品力だけでなく、ブランドの一貫性があります。
fumifilmでは、
「なぜ選ばれるのか？」
を整理し、その価値を映像に落とし込むことを大切にしています。
福岡で動画広告制作をご検討の企業様へ
fumifilmは福岡を拠点に、
ブランド戦略に基づいた動画広告制作を行っています。
受賞記念動画、商品プロモーション、SNS広告設計まで、
目的設計から伴走しています。
福岡で動画広告制作をご検討の企業様は、
ぜひ一度ご相談ください。
Credit
企画：㈱OVER D-LIVE
撮影/編集：fumiko matsuzaki
